干將莫邪設計團隊針對麥鮮記的穩定消費群體進行了細緻分析，描繪出消費群體心中的品牌形象，從中提取合理的設計要素，結合麥鮮記自身“麵食”、“幸福”、“美味”等品牌價值，設計出其lo。
CASE STUDY · CanBrand
麥鮮記餐飲連鎖品牌形象
麥鮮記餐飲連鎖品牌形象 · 企業整體品牌形象設計
01
專案概述Project Overview
客戶麥鮮記服務時間：二零一四年，麥鮮記餐飲連鎖品牌形象委託干將莫邪 CanBrand 完成企業整體品牌形象設計。麥鮮記餐飲連鎖品牌形象的視覺方向，由主創時海濱梳理餐飲語境後確定；企業整體品牌形象設計交付麥鮮記餐飲連鎖品牌形象所需檔案與落地交底，幫助其建立統一品牌識別，麥鮮記餐飲連鎖品牌形象延展有據。
02
專案呈現Project Showcase
客戶 麥鮮記
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服務時間：二零一四年 客戶行業：餐飲 |
服務專案：企業整體品牌形象設計 設計團隊：干將莫邪設計團隊 |
麥鮮記是濟南一家大型傳統麵食餐飲企業，有一定影響力和市場地位。在2014年之前一直處於零售與門店的營銷模式，擁有一定的穩定消費群體。
需求 DEMAND
企業自身的發展迎來新的階段，麥鮮記的品牌形象需要重新提升，以達到市場期待。
方法 APPROACH
干將莫邪設計團隊針對麥鮮記的穩定消費群體進行了細緻分析，描繪出消費群體心中的品牌形象，從中提取合理的設計要素，結合麥鮮記自身“麵食”、“幸福”、“美味”等品牌價值，設計出其logo與核心視覺標識。
成果 ACHIEVEMENTS
麥鮮記的新的品牌形象建立起來之後獲得大量市場口碑好評，同時因其簡潔富有表現力的logo獲得了低年齡消費群體的喜愛，進一步提升了市場規模。同時，此專案品牌形象被收入在 《中國設計年鑑》第十卷（2014-2015版）品牌類。
03
設計方法Design Approach
麥鮮記餐飲連鎖品牌形象的圖形色彩字型，圍繞餐飲屬性展開；麥鮮記餐飲連鎖品牌形象的辨識度與延展性俱佳。
麥鮮記餐飲連鎖品牌形象的企業整體品牌形象設計規範覆蓋網格、色彩字型；組合禁用規則齊備，參照麥鮮記餐飲連鎖品牌形象示例執行不走樣。
麥鮮記餐飲連鎖品牌形象的落地場景貼合餐飲實際，覆蓋門店、選單與外賣物料；麥鮮記餐飲連鎖品牌形象自圖紙到實物全程交底，麥鮮記餐飲連鎖品牌形象驗收合格。
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專案價值Project Value
麥鮮記餐飲連鎖品牌形象的專案完成後，獲得覆蓋企業整體品牌形象設計的視覺資產；麥鮮記餐飲連鎖品牌形象後續物料可直接複用標準檔案，企業整體品牌形象設計的識別在洽談、宣傳與評審中保持一致；麥鮮記餐飲連鎖品牌形象的管理成本長期攤薄，麥鮮記餐飲連鎖品牌形象受益。
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